سئوی یک سایت دوزبانه یک کارِ متفاوت است، نه یک کارِ بزرگ‌تر
بهینه‌سازی جستوجو برای دو زبان یعنی «سئو را دوبار انجام بده» نیست. متا تایتل، متا دیسکریپشن و اسلاگ باید برای هر زبان جداگانه وجود داشته باشند بدون این‌که صفحه زیرین تکرار شود، و باید به موتور جستوجو واضح گفته شود کدام نسخه برای کدام مخاطب است. فنپینو CMS فیلدهای meta_title و meta_description را روی هر مقاله و محصول به‌صورت دوزبانه در نظر می‌گیرد، پس هیچ‌کدام از دو زبان به‌عنوان فکرِ بعدیِ سئو باقی نمی‌ماند.
جایی که بیشتر CMSها بی‌سروصدا زمینِ بازاریابی را از دست می‌دهند
یک الگوی شکستِ رایج: نسخه انگلیسی صفحه یک متا دیسکریپشن دستی می‌گیرد، اما نسخه فارسی یا همان انگلیسی را عیناً تکرار میکند یا اصلاً چیزی ندارد. موتور جستوجو صفحه فارسی را بدون اسنیپت معنادار ایندکس میکند، نرخ کلیک پایین میآید، و تا وقتی ترافیک ارگانیک واقعاً افت نکرده کسی متوجه نمیشود.
چه چیزی از پیش آماده است
- متاتگ‌های جداگانه برای هر زبان روی هر مقاله و محصول، نه یک بخش «فیلدهای سئو» که فقط به محتوای انگلیسی چسبیده باشد.
- اسلاگ و محتوای ساخت‌یافته که URL هر زبان را تمیز و مستقل قابل ایندکس نگه می‌دارد.
- نمایش دوارزی تا نیتِ جست‌وجوی بازدیدکننده (قیمت به تومان یا دلار) با چیزی که واقعاً روی لندینگ می‌بیند یکی باشد، یک عامل تبدیلِ ساکت اما واقعی که بازاریاب‌های سئو معمولاً کم‌اهمیتش می‌بینند.
عملیات محتوا، نه فقط خودِ محتوا
داشبورد ادمین محصولات، پروژهها، خدمات، مشتریان، تیکت‌های پشتیبانی و پست‌های بلاگ را از یک رابط پوشش میدهد، همان جایی که ویراستاران از قبل کار می‌کنند، نه یک ابزار سئوی جدا که بعداً چسبانده شده باشد. این موضوع کمتر به خودِ چک‌لیست سئو ربط دارد و بیشتر به این‌که آیا کسی در تیم واقعاً بعد از ماه اول آن را بهروز نگه می‌دارد یا نه.
نتیجه عملی
اگر سایتی به دو بازار زبانی خدمت میکند، ابزار سئو و بازاریابی‌اش باید هر دو زبان را از سطح schema به یک اندازه واقعی در نظر بگیرد، نه یک زبان اصلی به‌علاوه یک لایه ترجمه.
نتایج گوگل دیگر تنها جایی نیست که مشتری شما را پیدا میکند. بخش هوش مصنوعی ماجرا را در راهنمای دیده شدن در ChatGPT و AI Overviews نوشته‌ایم.
اگر کنار سایت، اپلیکیشن موبایل هم در برنامه دارید، هزینه و مراحل طراحی UI/UX اپلیکیشن موبایل در ۱۴۰۵ را بخوانید.
این سیگنال‌های هر زبان در Search Console دیده میشوند، پس هشدارهایش را با دقت بخوانید. پراپرتیِ Domain همهٔ زیردامنه‌ها را پوشش میدهد، حتی زیردامنه‌های قدیمی که دیگر استفاده نمی‌شوند، و یک بار ما را دنبال مشکلی فرستاد که اصلاً روی سایت ما نبود. ماجرا را در هشدار Search Console که اصلاً مربوط به سایت ما نبود نوشته‌ایم.
پرسش‌های متداول
سئو در وب‌سایت دوزبانه چه فرقی دارد؟
کار دیگری است، نه همان سئو که دو بار انجام شود. عنوان متا، توضیح متا و slug باید برای هر زبان جداگانه وجود داشته باشند، بی‌آنکه خود صفحه تکرار شود، و موتور جستوجو باید بداند هر نسخه برای کدام مخاطب است. هر دو زبان باید از سطح schema به یک اندازه واقعی دیده شوند.
اگر زبان دوم همان توضیح متای انگلیسی را تکرار کند چه میشود؟
موتور جستوجو آن صفحه را بدون snippet معنادار ایندکس میکند. الگوی رایج این است که نسخهٔ انگلیسی توضیح متای دستنویس دارد و نسخهٔ دیگر یا عین همان را دارد یا اصلاً ندارد. نرخ کلیک پایین میآید و کسی متوجه نمیشود تا وقتی ترافیک ارگانیک افت کرده باشد.
چرا فیلدهای سئو باید داخل خود CMS باشند، نه در ابزاری جدا؟
چون آن وقت واقعاً بهروز نگه داشته میشوند. فنپینو CMS برای هر مقاله و محصول تگهای متای جداگانه برای هر زبان دارد و یک داشبورد مدیریتی محصولات، پروژهها، خدمات، مشتریان، تیکتها و مقالات را پوشش میدهد. ویراستار سئو را همانجا که کار میکند انجام میدهد و همین تعیین میکند بعد از ماه اول ادامه پیدا کند یا نه.
دانشگاه‌ها هم با همین تغییر روبه‌رو هستند؛ در آیا اساتید شما اصلاً برای جست‌وجوی هوش مصنوعی قابل‌دیدن‌اند این موضوع را بررسی کرده‌ایم.
